迪奥/DIOR

迪奥是法国著名的时尚消费品牌，主要经营女装、男装、珠宝、香水、化妆品等高档消费品。自创立以来，迪奥的产品一直雄踞时尚殿堂的顶端，其品牌也是高雅与华丽的代名词。提起迪奥，你可能要倾心于它高定工艺的精细非凡；沉醉于它魅力无限的馥氲芳香，膜拜于它对创造美丽的卓越追求。五角星、藤格纹、千岛格、花卉、蝴蝶结……哪一个是你最钟爱的迪奥元素？

1946年，41岁的克丽斯汀·迪奥在法国巴黎创立了自己的时装屋，开始经营自己的时装品牌。当时正值二战结束不久，人们迫切希望从战争的痛苦中走出来，以崭新的面貌面对未来的生活。尤其是女性为了应对战时劳动力的短缺，纷纷加入工厂或农产的劳力工作。所以当时的服装风格，毫无时尚可言。

次年年初，Dior先生推出了他的首个时装系列：堪堪遮住眼睛的帽子，修饰精巧的肩线，急速收起的腰身，以及直至小腿的褶皱长裙，颠覆了所有人的目光，在那场时装秀上，Dior先生带着圆摆长裙的模特出现在人们面前时，与当时巴黎女人身上宽松的裤装形成了鲜明的对比。当时最具影响力的《时尚芭莎》杂志总编赞叹它：It's a New Look! 克里斯汀·迪奥由此声名鹊起，新风貌系列的成功，给当时社会带来了崭新的时装风格，还重建了战后女性的美感。它抚慰伤痛，因此Christian Dior的名字也得以深深的烙印在女性心中及20世纪的时尚史上。“新风貌”成功后，迪奥公司和法国香水公司Coty合作，推出了迪奥的第一款香水Miss Dior。此后，迪奥品牌开始大量发展授权产品。1950年后，“Christian Dior”的标志被印在了一系列的时尚产品上：项链、帽子、围巾、包、内衣、珠宝等等。1953年，Dior公司推出了自己设计的鞋类产品，紧接着又相继推出了唇膏、指甲油、男装、手表等，伴随着迪奥产品线的丰富，迪奥公司开始向全球扩张，逐步发展成为一个庞大的时尚帝国。

1957年，迪奥先生去世，在他之后的历届设计师为迪奥品牌注入了源源不断的“新鲜血液”，大家对新风貌都有着不同的诠释，如廓形的改变、腰线的变化、新元素的加入、细节和颜色的创新等等。但是，无论“新风貌”的造型怎样改变，迪奥先生一贯追求的精致剪裁始终如一。如今，迪奥品牌已经走过70年的风雨，成为全球时尚人士追求的顶级奢侈品牌，它的门店也开在了世界的各个角落。迪奥先生曾经在自传中说道：“一个完整的系列应该能迎合世界上各式女性”，今年的迪奥2017至2018秋冬高级定制系列时装，正是以此为灵感打造出一系列精炼唯美的款式。流苏、地图、绘画、珠绣、花卉等元素经过精益的裁剪融合在时装上，轻柔的薄纱、精美的绸缎以及对男士面料的全新演绎，将女人的优雅与干练体现出来。这些身着高定时装的模特在布满着各种木质飞禽走兽的秀场上来回穿梭，像一个个勇敢的女探险家。

迪奥不仅在时装上有着极高的造诣，在化妆品、珠宝、香水、腕表等领域都有着不俗的表现。迪奥标志性的烈焰蓝金口红，从1953年诞生以来历经数次改版，成为今天全球最畅销的经典口红之一。2016年，全新的烈焰蓝金口红上市，增添了玻尿酸润唇成分和海茴香除皱精华，既能让双唇丰盈饱满，又能长时间保持色泽。迪奥的5色眼影，色号丰富，粉质细腻，易上色而不易脱妆，能够轻松打造魅力明眸。而优雅的迪奥包袋能闻名于世，戴安娜王妃可谓功不可没。迪奥的手袋是戴安娜王妃出席重大场合的标配，成为当之无愧的“王妃御用包”。即使在今天，迪奥官网上皮具搜索排在最首位的依然还是Lady Dior戴妃包。迪奥的香水包罗万象，无论是Miss dior系列的朝气蓬勃、J'adore系列的真我追求，还是Posion系列的大胆热辣，似乎你总是可以找到属于你特有的情绪表达和个性传递。

2016年，迪奥设计师拉夫·西蒙离职，迪奥迎来了新的创意总监Maria Grazia Chiuri，这是迪奥创立以来的首位女设计师。她上任后，迪奥品牌变得越来越年轻化，逐渐迎合年轻一代的消费审美。像带有“We Should All Be Feminists”的宣言T恤以及带白色丝带标志的猫跟鞋，都在短时间内成为迪奥辨识度极高的标志性单品。在2017年秋冬成衣系列中，Maria Grazia Chiuri更是大胆使用了牛仔等看起来不那么“昂贵”的材质，去贴近当下年轻人的街头潮流。虽然有时装评论称Maria Grazia Chiuri的设计与Dior一直推崇的优雅风格相距甚远，但最新的销售数据表明，她的品牌年轻化策略无疑是成功的。2017财年第一季度的财报显示，迪奥销售额同比增长18%，零售渠道销售额较去年同期上涨19％。2017年7月，美国《财富》杂志公布了“2017年度世界500强公司”排行榜，克丽斯汀·迪奥排名第234名，是唯一上榜的奢侈品牌。

今年4月，LVMH集团控股方Arnault家族宣布，他们将要收购迪奥集团剩余的公开股份，并计划将整个迪奥时装业务出售给LVMH集团。其实早在上世纪60年代迪奥经营陷入困境之时，LVMH便将迪奥的香水与美妆业务收入囊中。90年代，Arnault叫停了迪奥近一半的授权业务，并帮助迪奥在法国上市。这次收购之后，经历半个世纪分离的迪奥时装与香水美妆业务将得以整合，这将有利于对迪奥品牌的集中管理和运营。

早在1993年，迪奥品牌就已进入中国，它的第一家门店开在北京。多年来，迪奥一直看中中国市场的潜力。2012年，迪奥甚至把它的高级定制秀搬到了上海举办。今年上半年，迪奥官方宣布Angelababy为迪奥中国区的品牌大使，这一决策被国内很多人诟病，部分网友和媒体认为，靠真人秀出名的Angelababy，其个人形象与迪奥优雅高端的格调不是很相符。但不可否认的是，Angelababy的确给迪奥带来了一定的话题热度。在如今的数字化时代，奢侈品牌的营销管理理念也在不断更新，奢侈品不仅是成熟中年人成功和身份的象征，也是年轻人表达个性与品味的一种选择。Dior品牌的年轻化，促使其越来越看重媒体资源丰富、曝光度高以及话题度高的明星，希望利用他们的高人气和高引流作用，把年轻一代的粉丝转化为真正的消费者。希望迪奥可以在品牌年轻化的道路上走得更远，将高端的品质带入年轻人的生活，推出更多符合当下年轻消费者需求的优质产品。