任天堂是现代电子游戏产业的开创者，与索尼、微软并称为世界电游界的三巨头，它推出了众多好评如潮的游戏，塑造了不少深入人心的经典形象。但是你知道任天堂是怎样跨入电游界的吗？

1949年，年仅22岁的山内溥从早稻田大学法律系中途退学，接掌了任天堂的花札和扑克牌家业。当时任天堂上下都对新社长能否管理好公司充满了质疑，山内溥自考入早稻田大学后，一直住在祖父为其购置的豪华别墅里，从未踏入过任天堂的工厂，在员工心里，他不过是个沐先人余荫的纨绔子弟罢了。

山内溥一上任，就踢走了所有家族内的成员。不久，员工间又流传着另一个传言：“新社长将辞退所有工龄在20年以上的职工……”果然，一些老员工们开始收到辞退信，其中多数还是经理级的高层。山内溥毫不理会员工的哭诉和怒骂，他的解释是旧臣们老朽的经营思想已经不能适应企业的发展，必须更换新血。仅两个月时间，原来的职工就被解雇了近一半，同时大量高学历人才进入到任天堂就职。会社形成了绝对的社长独裁体制，大小事宜都由山内溥决断。

50年代，山内溥亲自出马与迪士尼在日本的代理商谈判，经过漫长而艰难的磋商终于获得了迪士尼品牌人物的独家使用权。借助着电视和杂志地毯式的广告轰炸，任天堂改用米老鼠等形象的扑克牌迅速获得了青少年消费者的狂热支持，市场份额一度高达60%。

迪士尼系列扑克牌产品的成功打消了所有人对山内溥的质疑，也让任天堂跃居为日本第一大扑克牌生产商。山内溥真正理解了“角色”的重要价值和现代化广告宣传手段的惊人效果。在山内溥看来，很多人的消费动力在于动画角色而非产品本身，米老鼠等形象的活用使得扑克牌这种低价值商品得以化腐朽为神奇，这也逐步让任天堂确立了“软件为本，硬件为末”的经营哲学。

50年代末，山内溥应当时世界最大的扑克牌生产商美利坚扑克牌制造公司邀请，去美国西部考察。美国大工业时代的壮观景象令山内溥眼界大开，但是美利坚扑克牌制造公司的实际规模却令他大失所望，这个扑克牌行业的龙头老大在当地也只是一家平常的中小型企业。在归途中，山内溥领悟到扑克牌制造是个没有前途的产业，任天堂必须要转型去探索更为广阔的领域。

爱情旅馆是山内溥探索的第一步，以小时计费的爱情旅馆是提供青年男女鱼水偷欢的最佳隐秘场所，但这个项目没有成功，由于山内溥也是该类旅馆的常客，所以很多人认定山内溥投资这个项目的出发点仅仅是为了满足自己的私欲。

随后，任天堂又办起了出租车公司，它采购了高价位的日产轿车投入营运，并对司机进行了正规化的培训，计时定价也比同行低廉许多，一时间占据了京都、大阪一带大片的出租车市场。但是，出租车同行工会为了从中分一杯羹，暗中指使司机罢工，以此要挟抬高薪水，山内溥耐心与之周旋，最终被工会的漫天要价所激怒，索性把出租车公司关了了事。

速食面市场也是任天堂的众多猎奇尝试之一。当时山内溥意识到人们的生活节奏正不断加快，速食食品将会日益受到欢迎。1961年，他专门设立了名为“三近食品”的子会社，相继推出了以大力水手波派为形象代言的“波派拉面”、入水三分钟即可食用的“速食米饭”以及以迪士尼的卡通形象为卖点的调料包“人类用妙鲜包”。但这些产品口味怪异，甚至连山内溥本人在试吃时都难以下咽。因为急于在速食产业上有所突破，山内溥还是将它们推向了市场，最终这也成了任天堂历史上最失败的尝试。

开辟新领域的尝试接二连三地失败了，扑克牌市场也逐渐趋于饱和，任天堂的收益就像乘轨道车一样急速下滑，股价从900日元的高点跌落到不足60日元。山内溥不禁感叹道：“娱乐产业既是天国也是地狱，必须时刻把握市场动向才能发展。”不过正如“任天堂”字面意思所表达的：谋事在人，成事在天。60年代中后期，任天堂开始尝试初级电子产品的研发，这次尝试让任天堂最终找到了适合自己的发展方向，随着“超级怪手”、“超级棒球”以及“超级望远镜”等产品的热销，任天堂逐渐在电子娱乐行业崭露头角，正式开启了从花札、扑克牌老铺向世界娱乐企业的转型。