由他 2018-02-05创建
 
UGG Australia雪地靴走红之路的历程是怎样的呢?
UGG论坛
收藏追贴

UGG Australia雪地靴走红之路的历程是怎样的呢?


推荐回答:

UGG Australia的走红之路一直都伴随着唱衰——一直被时尚界视为眼中钉,被批为“史上最丑”;母公司Deckers销售额下降,有人笑称“时尚界举杯庆祝”;高速发展后假货泛滥……尽管如此,在短短20年间把UGG从一个品类运作成一个品牌,Deckers公司是最大的功臣。

UGG的本意是“Ugly boots”,这种雪地靴是用带毛的羊皮把脚裹起来后简单缝制而成。一开始,UGG是一类鞋子的名称,而非单指某个品牌。在制造商美国Deckers买下UGG Australia品牌之前,它的顾客锁定在对美感并不讲究的细分人群——冲浪爱好者。因为UGG不仅舒适暖和,里面厚厚的羊毛还能迅速吸掉脚上的水气,使脚步保持干燥。但当时因外貌丑笨又难以搭配,难入时尚圈意见领袖的法眼。UGG刚推出市场的第一年销量惨淡。

UGG Australia雪地靴走红之路的历程是怎样的呢?

在Dechers接手UGG品牌后发现,凭着考究的用料(必须是澳洲A级反羊毛皮)和舒适的脚感,UGG完全可以打破专业市场的束缚,博取更多消费者的青睐。他们先尝试将一双作为礼物送给了当时因主演《海滩护卫队》而被狗仔队疯狂追拍的女星帕米拉·安德森,并同时精明地附送了一双童鞋给安德森的小女儿。舒适的脚感让UGG童鞋穿到了小安德森脚上,为了和女儿搭配亲子装,安德森也尝试穿了一次。它出众的保暖性和舒适性征服了安德森,从此开始频频穿着UGG出现在拍摄现场。

UA 真正变成一种全球趋势始于2003年,当时奥普拉秀非常火热,奥普拉有一次在节目上将UGG归为自己最喜欢的事物之一,并且为自己的员工和观众购买了350双。从此之后,UA的销量有了质的飞跃。2006年,UA在纽约的SOHO区开了第一家实体店,次年在日本开了第一家海外店。

在UA品牌进入高速增长快车道后的那几年里,Deckers Outdoor的销售额从2006年的3.04亿美元急速上升到2011年的13.77亿美元,年均复合增长率高达35.24%。尽管此后增速放缓,但2015年UGG的营业额达到14.9亿美元,并在全球开店近200家店。

虽说澳洲是全球优质羊毛的出产地,但由于人工成本居高不下,许多雪地靴品牌都在中国设厂加工。许多澳洲UGG都是由小作坊发展而来,风格独树一帜,但购买渠道单一。因此,从生产规模和款式数量来看,UGG Australia是当之无愧的第一。

0
好的内容 需要你的鼓励
猜你喜欢
全部评论
还没有评论,第一个发表评论
我是有底线的
名牌折扣一网打尽
十大品牌随手查询

1/10
UGG Australia雪地靴走红之路的历程是怎样的呢?
目录