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星巴克市值蒸发70亿美元,计划关闭150家美国店,未来靠中国
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星巴克市值蒸发70亿美元,计划关闭150家美国店,未来靠中国

美国有线电视新闻网财经频道消息,美国咖啡连锁店星巴克19日宣布,预计该企业2018财年第三季度全球环比销售额仅增长1%。这是9年来的最差表现。低于美国调研公司Consensus Metrix的2.9%的预期。同时,星巴克还表示,公司在下一财年将关闭美国市场上150家直营店面。这是该公司往年每年直营店关店数量的三倍。

6月20日星巴克(Starbucks Co., SBUX)收盘股价大跌9.07%,市值蒸发71.9亿美元,相当于跌掉一个唯品会,总市值缩水至720亿美元。

值得一提的是,2018年以来,星巴克是非不断。该企业董事会主席霍华德·舒尔茨于6月初宣布辞去职务。老牌零售业职业经理人麦伦·乌尔曼接任。此外,星巴克于4月还涉嫌种族歧视问题,为此,该企业8000多家店铺停业半日,面向约17.5万名员工进行了反种族歧视培训。约翰逊指出,该举措缓解了品牌负面形象,在美国市场赢得销售反弹。

在调整美国市场门店数量的同时,星巴克在海外市场,尤其是中国市场依旧采取快马加鞭的开店策略。

一个月前,星巴克首次在中国举行了投资者大会。会上,星巴克透露未来五年,每年将在中国大陆地区净增600家门店,在全国230个城市门店总数增至6000家。相较于2017年,星巴克计划在2020年实现中国门店数量翻番、营收增至三倍、营业利润达3倍以上。

中国市场对星巴克的重要性也体现在财报中。星巴克最近一期2018财年第二季度财报显示,星巴克中国同店销售增长4%。2018财年Q1、2017财年内中国市场同店销售增长分别为6%和7%。

同时,报告期内,星巴克在中国及亚太市场新增了216家门店。星巴克在日本市场取得了5年内最高一次的同店销售提升。

据欧睿国际数据统计,2016年、2017年中国连锁咖啡馆服务市场中,星巴克所占的市场份额分别为78.8%和80.7%;交易总笔数占连锁咖啡馆服务市场的71.4%和73.3%。

不过,在中国市场星巴克同样要面临同类竞争。其竞争对手Costa 已于去年收回中国南方市场管理权,并加速了开店计划,预计2022年中国门店数量将至1200家。同时,精品咖啡、消费者对健康饮品的需求也在中国一二线城市萌芽。而在星巴克市场下沉时,也需要面临培养咖啡市场、咖啡文化的问题。

但星巴克对此信心满满。星巴克称:“中国有朝一日或会成为比美国更大的市场。”

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