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雀巢为寻求新发展 以71.5亿美元收购星巴克零售咖啡业务
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8月30日,5月份雀巢公司以71.5亿美元收购星巴克零售咖啡业务,协议明确不涉及任何星巴克连锁店。现在最新消息,雀巢与星巴克在官网再发表联合声明称,双方已完成71.5亿美元的授权协议,根据协议内容,星巴克的包装咖啡及茶产品将由雀巢行销全球。

雀巢为寻求新发展 以71.5亿美元收购星巴克零售咖啡业务

根据协议内容,雀巢将获得在全球相关渠道推广、销售、分销星巴克门市以外品牌咖啡和茶、西雅图最佳咖啡、TeavanaTM/MC、星巴克VIA Instant、Torrefazione意大利咖啡和K-Cup等星巴克产品的永久权利,包括在超市出售的包装型咖啡(咖啡豆、速溶咖啡等零售业务)和饮料业务,此项协议仅涉及星巴克实体店以外的产品和服务,不涉及星巴克在全球的2.8万家咖啡店。并且,依据协议,将约有500名星巴克员工因此加入到雀巢公司。

事实上,早在今年5月7日,英国就报道了此次雀巢与星巴克的合作。对于此次交易,作为全球最大的咖啡公司,雀巢正试图巩固其在快速变化的市场上的地位,成立咖啡联盟意在“重振昔日的咖啡帝国”。目前,雀巢在美国销量下滑,市场份额已不到5%。

而对星巴克来说,其面临的处境也并不乐观。最近两个季度,星巴克的同店销售增长都处于放缓阶段。星巴克在4月份报告称,其全球咖啡店的季度消费量出现下降。星巴克正致力于改善业务,以在国内市场与高端、低端产品进行竞争。此次与雀巢签订协议,帮其专注于自有商店和咖啡馆业务,通过提升技术来改善客户的个性化体验。

最后,雀巢与星巴克这次的声明提到了最关键的重点。根据协议,这两家咖啡巨头之间的任何交易都不会涉及到总部位于西雅图的超过2.8万家星巴克连锁咖啡店。

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