安徒生

从世界顶级文化品牌到著名商业品牌，“H.C.ANDERSEN安徒生”品牌创意源于丹麦童话世界的传奇人物——安徒生。

丹麦ANDERSEN安徒生国际集团，经丹麦王国税务总局、国家海关及政府部门批准正式成立。并经丹麦王国外交部和中华人民共和国驻丹麦王国大使馆认证的法定集团企业（营业执照注册号：丹麦王国TOLD SKAT 28194013号）。从事科技、文化、工业、贸易为一体的综合性经营的跨国公司集团。

打造ANDERSEN安徒生国际集团世界品牌，构建欧非美亚全球采购联盟。本集团以世界伟大名人、童话大师安徒生的文化内涵及安徒生儿童世界品牌的个性化、时尚化，制造营销“我选择，我喜欢”的产品，设计、开发、生产、销售（全球连锁）经营。丹麦汉·克·安徒生国际集团儿童用品（中国）股份有限公司和中丹合资·中国上海安徒生儿童用品有限公司为亚洲地区（中国）ANDERSEN安徒生儿童世界品牌产品的生产和营销实体。通过欧、非、美、亚(中国)合资合作等多种经营活动，运用本集团主要成员法国J&J国际集团跨国经营26年，建立了12个国家公司及欧、非、美、亚18国市场销售网络运营，组建安徒生 ANDERSEN世界品牌产品制造营销联合体。以世界品牌经营打天下的理念，拓展安徒生ANDERSEN世界品牌系列产品的买方市场，获得双赢、三得利！

集团宗旨：真诚、质优、合人、共发！

集团经营：“品牌说话”、“质量说话”！

2005年丹麦安徒生国际集团来华投资,世界品牌“DK H.C. ANDERSEN”安徒生登陆中国。

经上海市人民政府、外经贸部、工商局批准，于2007年5月在中国上海正式成立中丹合资 上海安徒生童鞋有限公司，以此作为“DK H.C.ANDERSEN”安徒生世界品牌童鞋的管理运营机构。

公司已在繁华的金融商业中心——外滩设立了总部，由北欧丹麦童鞋设计师与国内优秀设计师携手合作，组建了“DK H.C.ANDERSEN”童鞋产品设计研发中心；同时邀请儿童品牌管理的专业人才，旨在打造富有安徒生文化内涵的儿童童鞋系列产品。使“DK H.C.ANDERSEN”童鞋品牌以一流品质、经典设计、及优质人性化的经营模式更好地服务于全世界包括中国的儿童。

公司还将在全国范围内建立童鞋营销体系，有计划、有步骤地推出”DK H.C.ANDERSEN”安徒生品牌童鞋系列产品。让更多的儿童在享受安徒生童话经典的同时，穿上世界知名的“DK H. C.ANDERSEN安徒生”品牌童鞋。

品牌就象人一样，有其个性和精神所在。精神文化是品牌的灵魂部分，缺乏精神的品牌不能称之为品牌，也没有市场的前途。有精神的品牌能实现商品的差异化、个性化。在质量、功能日趋同质化，竞争日趋激烈的市场中，建立符合自身与市场、社会需求的品牌精神文化系统，是企业进入最大化、最优化的价值体系。

成功品牌都会宣扬自身的精神，“耐克”宣扬的是 “胜利”，一种永不言弃的精神，一种给人力量让人奋进的精神；“万宝路”宣扬的是一种积极向上、勇敢的“牛仔”精神。而“安徒生”宏扬的是“真、善、美”的健康精神。

我们致力打造“安徒生”童鞋品牌，不断树立和挑战行业的最高标准，我们要做的就是为广大消费者持之以恒地提高产品的品质，不断的改进和改善产品品质，我们相信有品质才有市场，有改善才有进步，品质是“安徒生”童鞋公司未来的决战场和永恒的主题。

为了孩子的身体健康和精神愉悦提供新的产品，为梦想创造可能。

企业宗旨:弘扬安徒生文化精神，时刻关注儿童的健康成长，为每位员工搭建实现个人价值的平台

企业精神:求实创新，力求完美

品牌定位:经典、时尚;以中高档为主，追求北欧简约风格

产品风格:优雅品位、北欧风情

产品定位:绿色环保，健康舒适

经营理念:视人才为资本，视创新为生命,以市场为导向,塑造家长和孩子有情感寄托的DK•H•C•Andersen安徒生童鞋品牌

企业目标:创造中国一流童鞋企业，打造世界顶级儿童品牌

全球统一广告词:读安徒生童话，穿安徒生童鞋

一、运动鞋

该系列鞋底采用耐磨防滑环保材料,鞋面运用丰富多彩的设计元素,犹如孩子眼中变化无穷的世界

二、时装鞋

该系列以时尚的设计,亮丽的色彩、舒适的材质；演绎可爱女生的精彩世界

三、慢跑鞋

该系列以轻质材料减轻脚步负担,以耐磨性的外底缓解疲劳,提供良好抓地力线条设计活泼跳跃

四、休闲鞋

该系列采用柔软透气的材质，增强穿着舒适感，风格简约，自然，时尚新颖，鲜活的配色衬托出孩子对生活的热爱